目前，浙江省60岁以上老年人已达674.26万人，占总人口的14.55%，比全国提前13年步入人口老龄化行列。据预测，到本世纪30年代末，浙江省老年人口将达到1475万人，届时每三个人中就有一位老年人。媒体要重视这一群体，老龄宣传必不可少！
 
　　当前老龄宣传工作面临的形势
 
　　据浙江省老龄委统计数据显示，浙江省人口老龄化呈现以下5个显著特点：一是发展速度快。浙江省人口老龄化从“成年型”转变为“老年型”仅用了12年时间，快于欧美发达国家 ；二是老龄化程度高，人口老龄化的系数（按户籍人口）列全国第二位，比全国高出近3个百分点；三是农村人口老龄化快于城市；四是高龄化趋势日益加强。目前浙江省80岁以上高龄老人已超过老年人总数的10%，并且每年以4%以上的速度增长，到2013年将达到100万人 ；五是人口老龄化超前于社会经济发展。承受老龄化的社会环境和经济基础还相当薄弱。
 
　　浙江省人口老龄化对社会经济发展产生了一系列深刻影响 ：一是对浙江省提前实现基本现代化产生重大影响。要实现全面建设小康社会，必须解决好人口老龄化问题，让老年人同步进入全面小康的社会；二是加重了国家和企事业单位的负担，日益增加的离退休人员，快速增长的离退休费用，都给国家财政和企事业单位带来了沉重的负担 ；三是对社区照料服务的需求迅速增加。随着人口老龄化的发展，家庭结构呈现出“4·2·1”模式，以子女供养照料为主的家庭养老模式正在面临着挑战，社会养老的功能，特别是社区老年照料服务体系的建立与完善，已是刻不容缓；四是老年人“积极老龄化”的理念日益增强，希望通过参与科学、文明、健康的文体活动，提高自身的生活质量，而现有的老年文化福利设施还满足不了老年人这方面的需求；五是老年消费的特殊性对产业结构调整提出了新要求。
 
　　近年来老龄宣传工作的基本情况
 
　　1.浙江省新闻媒体推动老龄事业的发展
 
　　近年来，浙江省老龄宣传工作之所以迈出了坚实的一步，除了各级党和政府的重视和关心外，主要是靠全省新闻媒体的关注和努力。据统计，目前，省级主要媒体有两家开办了3个老年节目，即浙江电视台的“老年电视教育”、浙江电台的《天天服务台》和浙江电台《城市之声》台的“老年康大夫”节目；全省30个市、县、区新闻媒体在报纸上创办了21个老年栏目，在广播、电视中开办了27个老年节目，全省11个市的本级主要媒体共开辟了11个老年栏目（报纸）、13个老年节目（广播和电视），萧山、余姚、浦江等19个县（市、区）共办了10个老年栏目和14个老年节目。这些宣传阵地的开辟和运作，为宣传浙江省的老龄问题，推动老龄事业的发展发挥了重要作用，也为老龄宣传的经常性、持久性创造了条件。
 
　　2.《温州都市报》积极反映老龄动态
 
　　从2000年2月份创刊至今历时近7年半，《温州都市报》每星期安排一个《晚霞》专版，是目前温州地区唯一专门报道老年人的生活热点及精神风貌的媒体。《晚霞》至今已出400多期，一共刊发4000多篇文章，140多万字，960多张图片，同时为老年人举办了数十次的社会公益活动。2003年6月推出的“关爱套餐”敬老助老志愿者活动，荣获了浙江省首届老龄新闻奖的好新闻奖；《晚霞》版也连续两次荣获了浙江省老龄新闻奖的“好栏目”优秀奖；2003年12月，《晚霞》版荣获首届全国老龄新闻优秀奖。
 
　　3、老龄宣传的差距和不足
 
　　老龄宣传工作虽然取得了一些成绩，但离党和政府的要求与广大老年人的期望，还有一定的差距和不足。一是老龄宣传工作开展不平衡，有的地方有声有色，常年不断 ；有的地方一时热闹，四季冷清；有的地方甚至处于停滞状态；二是老龄宣传“窗口”不多，浙江省尚有近四分之三的县市区新闻媒体没有开辟老年栏目或节目，一定程度地制约了浙江省老龄宣传工作的开展 ；三是老龄宣传力度、广度和深度不够，与形势发展，老龄事业的进展尚不协调；四是各级老龄办与新闻媒体的联动机制尚未建立与健全，通力合作，开展老龄宣传还相当薄弱。
 
　　当前老龄宣传工作的主要任务
 
　　对于人口老龄化所带来的问题，我们应对人口老龄化有充分认识，为人口老龄化高峰的到来做好准备。首先，应做好宣传工作，以提高全民对人口老龄化的认识，使人们认识到人口老龄化是经济发展社会进步的标志，是人口发展不可逾越的一个阶段。大力宣传人口老龄化的现状、特点和发展趋势 ；明确人口老龄化将会给社会、经济的发展及千家万户带来什么样的后果 ；宣传老龄工作的战略意义和必要性，提醒我们每个社会成员明白自己未来所面临的社会责任，从思想意识和观念上充分作好准备，其次，通过各种途径引导全民正确认识老年人不是“社会包袱”，老年人有丰富的智力和经验。行之有效的老龄工作，有利于维护社会的稳定和发展、推动社会主义精神文明建设 ；有利于将有限的社会资源合理地配置到老龄事业中去 ；有利于充分发挥他们的智力资源优势，为社会发展再作贡献。